Freiberufliche Beratung · Meta Ads & Google Ads · DACH
Ich arbeite nicht im Werbekonto. Ich arbeite an ihm.
Die meisten Konten scheitern nicht an der Kreation. Sie scheitern daran, dass niemand nachrechnet, ob die Zahl im Interface überhaupt stimmt. Ich komme aus 15 Jahren Performance Marketing - und arbeite es mit den Methoden ab, mit denen man Software baut: messen, Hypothese, prüfen, dokumentieren.
- Erfahrung
- 15+ Jahre Performance Marketing
- Kanäle
- Google Ads & Meta Ads
- Setup
- Eigenes Google Ads MCC
- Arbeitsweise
- Auswertung auf API-Ebene
01 — Ausgangslage
Vier Sätze, die ich in Erstgesprächen fast wörtlich immer wieder höre.
Wenn Sie sich in mehr als einem davon wiedererkennen, liegt das Problem selten bei den Anzeigen. Es liegt eine Ebene tiefer.
Im Werbekonto steht ROAS 6,2. Die Buchhaltung sagt, der Monat war mittelmäßig.
Beide Zahlen stimmen - sie messen nur nicht dasselbe. Solange nicht geklärt ist, welche davon handlungsleitend ist, ist jede Budgetentscheidung ein Münzwurf.
Die Kampagne lief drei Wochen stark und ist dann eingebrochen. Erklärung im Report: Lernphase.
„Lernphase" und „Saisonalität" sind die zwei Wörter, hinter denen sich die meisten unverstandenen Einbrüche verstecken. Beides ist prüfbar - man muss es nur tun.
Jede Agentur im Pitch sagt datengetrieben. Im Report kommt dann ein Screenshot aus dem Interface.
Ein Interface-Screenshot ist keine Analyse, sondern eine Abschrift. Die interessanten Fragen beantwortet das Interface gar nicht - dafür muss man an die Rohdaten.
Wir zahlen Senior-Sätze, und im Konto arbeitet jemand, der seit vier Monaten dabei ist.
Der klassische Agentur-Bruch: Wer pitcht, ist nicht wer umsetzt. Bei einem Freiberufler ist diese Lücke strukturell nicht vorhanden.
02 — Methode
Performance Marketing, gebaut wie Software.
Kein Geheimrezept, sondern vier Arbeitsregeln, die ich in jedem Mandat gleich anwende - und an denen Sie mich messen können.
Erst messen, dann skalieren.
Bevor ich ein Budget anfasse, prüfe ich, ob die Datenbasis trägt: Server-Side-Setup, Conversion-Deduplizierung, Attributionsfenster, Consent-Verluste, Abgleich gegen die Shop-Zahlen. Ein Konto auf kaputten Daten zu optimieren kostet mehr, als drei Wochen nichts zu tun.
API statt Interface.
Ich ziehe Google- und Meta-Daten über die offiziellen APIs. Auswertungen, die das Interface schlicht nicht hergibt - Asset-Performance über Kampagnengrenzen, Creative-Fatigue-Kurven, Suchbegriff-Drift über Monate, Änderungshistorie gegen Performance-Knicke - baue ich mir selbst.
Jede Änderung ist eine Hypothese.
Was soll passieren, bis wann, gemessen woran. Das steht vorher fest, nicht hinterher. Tritt es nicht ein, wird das benannt und nicht in ein Reporting umgedeutet, in dem alles irgendwie gut aussieht.
Sie bekommen mich.
Kein Account-Manager als Übersetzungsschicht, kein Junior, der an Ihrem Konto lernt. Wer im Gespräch sitzt, sitzt auch im Konto. Das begrenzt die Zahl der Mandate - und ist genau der Punkt.
03 — Leistungen
Vier Bereiche. Einzeln oder als laufendes Mandat.
Search, Shopping, Performance Max, Demand Gen
Kontostruktur, Keyword- und Suchbegriff-Arbeit, Feed-Qualität im Merchant Center, Gebotsstrategien und die Frage, die bei PMax am meisten Geld kostet: Was läuft dort eigentlich wirklich, und was ist nur Brand-Traffic in neuer Verpackung?
Prospecting, Retargeting, Creative-Strategie
Kontoarchitektur und Budgetlogik, Creative-Testing mit sauberer Auswertung auf Asset-Ebene, Erkennen von Fatigue bevor der CPA es anzeigt, Advantage+-Automatisierungen bewusst eingesetzt statt blind aktiviert.
Messung, Attribution, Datenqualität
GA4, Google Tag Manager, Server-Side-Tagging, Consent Mode, Conversion-APIs. Ziel ist nicht ein hübsches Dashboard, sondern eine Zahl, auf die Sie eine Budgetentscheidung stützen können, ohne nachts daran zu zweifeln.
Konto-Audit als Einstieg
Einmalige, schriftliche Durchleuchtung von Konten und Tracking: Was ist kaputt, was ist teuer, was ist ungenutzt - priorisiert nach Hebelwirkung, mit konkreten nächsten Schritten. Kein Vertrag notwendig, kein Anschlussmandat vorausgesetzt.
04 — Passung
Für wen das funktioniert - und für wen nicht.
Ehrlichkeit an dieser Stelle spart uns beiden ein Erstgespräch, das ohnehin zu nichts führt.
[ + ] Gute Passung
- E-Commerce oder Leadgen mit laufendem Media-Budget, das schon Daten produziert
- Jemand im Unternehmen darf entscheiden - ohne dass drei Ebenen zustimmen müssen
- Bereitschaft, auch am Tracking zu arbeiten, nicht nur an den Kampagnen
- Interesse daran, zu verstehen, warum etwas funktioniert, nicht nur dass es funktioniert
- Zugriff auf Shop, Analytics und Tagging kann eingerichtet werden
[ − ] Schlechte Passung
- Gesucht wird jemand, der „auch Social Media macht" und Beiträge postet
- Ergebnisse werden ab Woche eins erwartet - vor der ersten sauberen Messung
- Das Tracking ist Tabu, weil „das hat mal jemand eingerichtet"
- Der Preis ist das einzige Auswahlkriterium
- Es gibt bereits eine Agentur und niemand hat ihr gesagt, dass sie Konkurrenz bekommt
05 — Ablauf
Vom Erstkontakt zur ersten Änderung im Konto.
Erstgespräch
30 Minuten, kostenfrei. Ausgangslage, Budget, Ziele - und die ehrliche Einschätzung, ob ich der Richtige bin.
Audit
Lesezugriff auf Konten und Analytics. Ich prüfe Struktur, Messung und Datenqualität und schreibe auf, was ich finde.
Priorisierter Plan
Was zuerst, was später, was gar nicht - jeweils mit erwarteter Wirkung und der Kennzahl, an der man es sieht.
Umsetzung
Laufendes Mandat oder abgegrenztes Projekt. Fester Reporting-Rhythmus, monatlich kündbar.
06 — Profil
Marketing Engineer, kein Kampagnen-Verwalter.
Ich bin Dennis Ommer und mache seit über 15 Jahren Performance Marketing - hauptsächlich Google Ads und Meta Ads, für Marken unterschiedlicher Größe, vom D2C-Shop bis zum Konzern-Budget.
Was mich von den meisten in diesem Feld unterscheidet, ist weniger die Plattformkenntnis als die Arbeitsweise: Ich schreibe Code, um an Daten zu kommen, die das Werbeinterface nicht ausgibt. Ich baue mir Auswertungen, Abgleiche und Prüfroutinen selbst, statt auf das zu warten, was ein Tool anzeigt. Das ist kein Selbstzweck - es ist der Grund, warum ich Probleme finde, die im Standard-Reporting unsichtbar bleiben.
Ich arbeite freiberuflich über mein eigenes Google Ads MCC, remote aus dem Raum Köln, und nehme bewusst nur so viele Mandate an, wie ich selbst betreuen kann.
- Schwerpunkt
- Google Ads, Meta Ads, Tracking & Attribution
- Erfahrung
- 15+ Jahre, Agentur- und Kundenseite
- Arbeitsweise
- API-basierte Analyse, eigene Auswertungstools
- Standort
- Raum Köln, remote in DACH
- Sprachen
- Deutsch, Englisch
07 — Kontakt
Schreiben Sie mir, was gerade klemmt.
Zwei, drei Sätze zur Ausgangslage reichen: Kanäle, ungefähres Monatsbudget, und was Sie stört. Ich antworte innerhalb von zwei Werktagen - und sage auch ab, wenn ich nicht der Richtige bin.
Impressum
Angaben gemäß § 5 DDG
Dennis Ommer
[ Straße und Hausnummer ]
[ PLZ und Ort ]
Deutschland
Kontakt
Telefon: [ Nummer ]
E-Mail: kontakt@dennisommer.de
Umsatzsteuer-Identifikationsnummer
Gemäß § 27 a Umsatzsteuergesetz: [ USt-IdNr. - oder Hinweis auf Kleinunternehmerregelung nach § 19 UStG ]
Redaktionell verantwortlich
Dennis Ommer, Anschrift wie oben
EU-Streitschlichtung
Die Europäische Kommission stellt eine Plattform zur Online-Streitbeilegung bereit: ec.europa.eu/consumers/odr. Ich bin nicht bereit und nicht verpflichtet, an Streitbeilegungsverfahren vor einer Verbraucherschlichtungsstelle teilzunehmen.
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Verantwortlicher
Dennis Ommer, [ Anschrift ], E-Mail: kontakt@dennisommer.de
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